O lanzamento de cueiros honestos hai oito anos como unha subscrición de cueiros directa ao consumidor e o seu posterior crecemento nos dous anos seguintes nos principais venda polo miúdo dos Estados Unidos, marcou o primeiro paso nunha revolución dos cueiros que aínda vemos hoxe. Aínda que as marcas de cueiros verdes xa existían en 2012, Honest ampliou as afirmacións de seguridade e sustentabilidade e, ademais, puido ofrecer un cueiro que fose digno das redes sociais. A gama de impresións de cueiros dispoñibles para escoller na túa caixa de subscrición de cueiros personalizadas converteuse pronto en declaracións de moda compartidas en contas de redes sociais milenarias.
Desde entón, asistimos á aparición de novas marcas elaboradas con características similares, que atoparon o seu oco no segmento premium pero que recentemente creceron para explorar a nova tendencia massstige: produtos económicos comercializados como luxosos ou premium. As marcas nacionais P&G e KC lanzaron as súas propias liñas de cueiros de gama alta en 2018 e 2019, respectivamente, con Pampers Pure e Huggies Special Delivery. Tamén están a reclamar no segmento premium Healthynest, unha subscrición de cueiros "baseada en plantas" que inclúe bandexas de actividade para bebés; Parabéns, o primeiro cueiro que ten unha folla superior 100% algodón; e Coterie, cueiros superabsorbentes de alto rendemento. Dous novos lanzamentos que demostraron un enorme crecemento no sector do massstige son Hello Bello (comercializado como "produtos para bebés premium, a base de plantas e accesibles") e Dyper, cueiros ecolóxicos de viscosa de bambú que se poden compostar en instalacións de compostaxe industrial. A novidade neste espazo altamente competitivo son os cueiros All Good de P&G lanzados exclusivamente en Walmart, cun prezo similar ao de Hello Bello.
A maioría destas novas marcas teñen algo en común: valor engadido a través de incentivos de responsabilidade social, aumento das afirmacións baseadas na seguridade (hipoalerxénicas, sen cloro, “non tóxicas”), unha cadea de subministración máis sostible a través de materiais vexetais ou de PCR, ou conversión con enerxías renovables.
Cales serán as principais tendencias no cambio de cueiros no futuro?
Un foco nos ingredientes naturais e as funcións que poden gozar os pais, incluíndo melloras relacionadas co rendemento, estéticas como impresións divertidas ou personalizadas e caixas de subscrición para crianzas seleccionadas, estarán na vangarda da demanda dos consumidores. Aínda que un pequeno nicho de pais millennials seguirá presionando por cueiros máis ecolóxicos (e poñendo o seu diñeiro onde está a súa postura), a maior parte do impulso cara á sustentabilidade seguirá vindo de ONG e venda polo miúdo xigantes que cumpran os obxectivos ESG, en lugar de poucos compradores informados.
Hora de publicación: 27-maio-2021
